الخميس 16 يوليو 2026 16:20:09
تغيب شركة "نايكي" عن الحضور التسويقي في المباراة النهائية لبطولة كأس العالم لكرة القدم المرتقبة الأحد القادم، وذلك بعد خروج المنتخب الإنجليزي من الدور نصف النهائي أمام الأرجنتين، في حين تبرز "أديداس" كلاعب وحيد لرعايتها طرفي النهائي.
انطلقت "أديداس" في هذه البطولة برعاية 14 منتخباً وطنياً، نجح اثنان منها في الوصول إلى المحطة الأخيرة، بينما أخفقت المنتخبات الـ 12 المتعاقدة مع "نايكي" -بما فيها فرنسا وإنجلترا اللتان بلغتا المربع الذهبي- في التأهل للمباراة النهائية.
بالرغم من استثمار "نايكي" في حملات ترويجية واسعة، تضمنت إطلاق أحذية جديدة وتدشين حملة إعلانية نالت 1.5 مليار مشاهدة في أسبوعها الأول، إلا أن التحليلات تشير إلى تفوق "أديداس" كأكبر المستفيدين من هذه الدورة. فقد كشفت بيانات مؤسسة "إم ساينس" للأبحاث أن الحصة السوقية لشركة "أديداس" في قطاع الأحذية الرياضية قفزت إلى 19.2% خلال شهر يونيو، مقارنة بـ 16% في العام الماضي، مدعومة بزخم المبيعات في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا.
